Una publicidad no tan subliminal

Que Rafa Nadal te venda las bondades de los coches Kia o las ventajas de tener una póliza con Mapfre, es algo que ya no extraña a nadie. Que Cristiano Ronaldo promocione Madeira como destino turístico o te aconseje invertir tu dinero en el Banco Espirito Santo. Tampoco que Adidas o Nike fichen a cracks del fútbol como Messi, Casillas, Ramos o Iniesta, entre muchos otros, es algo a lo que nuestra retina nos tiene acostumbrados, pues para ello las grandes marcas se gastan un dineral en patrocinios.

Claro, el problema surge cuando un producto de esos que no ha pasado por la caja de la esponsorización, tiene más notoriedad que las zapatillas, la camiseta o los guantes de un jugador, sobre todo cuando hay marcas enfrentadas. Tanto es así, que la FIFA ha decidido prohibir a todos los jugadores que compiten en el Mundial de Brasil utilizar los auriculares de Beats por razones de licencias, ya que Sony es uno de los patrocinadores oficiales del campeonato.

La “publicidad subliminal” de los cascos de música que hace un mes compró Apple  está despertando muchos recelos entre las marcas que patrocinan el Mundial de Brasil. Y es que ver cómo tus jugadores en lo privado se decantan por un producto de la competencia es algo que no termina de gustar, sobre todo, porque muchas de esas imágenes salen de las cuentas de las redes sociales de los jugadores. Unas instantáneas que los usuarios interpretan como momentos de absoluta naturalidad y encuentran una razón más para comprar esos cascos que llevan sus estrellas.

Una vez más, sin hacer mucho ruido, Apple demuestra que es posible estar en la mente de todos. Ya sea para enganchar emocionalmente o para despertar quebraderos de cabeza.

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